|
 В Санкт-Петербурге
открылась первая школа для брэнд-менеджеров
- "Мастерская Брэндинга". Целевая
группа слушателей Школы – среднее и высшее
звено руководителей маркетинговых
подразделений компаний как Санкт-Петербурга
и Москвы, так и других регионов.
Цель школы - интеллектуальный и
творческий upgrade. Руководство Школы свободно
от схоластических клише и настроено
привлекать к сотрудничеству только
актуальных практиков, а не “нафталинных
звезд”. В программе обучения представлены
следующие темы: брэнд - как часть
общемировой культуры; метафизика,
онтологическая суть и анатомия брэнда, миф
и мифология, архетип и коллективное
бессознательное, роль личности при
создании брэнда; нейрохирургические приемы
проникновения брэнда в подкорку
потребителя, этапы создания;
позиционирование и репозиционирование;
управление репутацией брэнда и многое
другое. Занятия будут проходить ежевечерне
в свободном режиме лекций и практических
семинаров.
О Школе «МАСТЕРСКАЯ
БРЭНДИНГА» рассказывает
Ирина Гандилян – директор по
маркетингу компании СОЮЗПУШНИНА:
- В то время, когда
меня стал интересовать вид человеческой
деятельности с экзотическим на тот момент
названием «брэндинг», самой большой моей
печалью были сложности добывания
информации о брэндинге и отсутствие
возможности учиться ему. И если первый
вопрос я так или иначе решила для себя
самостоятельно – благо, не я одна
интересовалась, а спрос, как известно,
рождает предложение – то второй остается
актуальным по сей день. Народ пишет статьи и
диссертации, издает учебники и
разрабатывает учебные курсы на
интересующую меня тему, но критерий-то
истины, все мы знаем – практика…
А
вот с практиками брэндинга, которым
было бы что предъявить в доказательство
своей компетентности, в России пока немного.
Людей, у которых можно было бы перенять опыт
успешного брэндинга, доводится встретить
не каждому российскому маркетологу.
Мне повезло, я
такого учителя встретила – на продолжении
полутора лет я сотрудничала с человеком,
создающим успешные российские брэнды. А
сейчас возможность учиться у него
появляется сразу у многих коллег:
Школа «Мастерская брэндинга»,
предназначенная для профессиональных
брэнд-менеджеров, маркетологов и
рекламистов, включает в свою программу кейс-классы
и авторские модули Самвела Аветисяна,
который вывел на рынок такие
небезызвестные брэнды, как «Техношок», «Дарья»,
«Тинькофф».
Потенциальные
слушатели Школы – сами практики, которые не
нуждаются в азах маркетинга. Суть занятий в
ней – это принцип мастер-классов, на
которых у слушателей будет возможность
общаться с успешными и опытными
российскими специалистами по каждому из
аспектов брэндинга.
Модульный
курс предполагает возможность выбора
наиболее интересных слушателю тем. Время
проведения занятий ориентировано на
работающих людей. По большому счету, мы –
группа инициаторов создания Школы «Мастерская
брэндинга» - создавали эту Школу такой, в
какой нам самой хотелось бы учиться. Думаю,
что не только нам.
Высказаться
www.aclub.ru
|
